パリ出身のインテリアデザイナー、アラン・シルベスタインが1987年にバーゼルフェアで3本の時計を出品して時計業界にデビュー。独自のポップなデザインは、アラン・シルベスタインの真骨頂といえる。スマイルデイなどの独創的なアイディアと、限定製作というスタンスにより多くの時計コレクターから支持されている。